12 exemples de films corporate pour faire décoller votre stratégie vidéo

Dans votre tête, c’est l’excitation totale : votre boss a (enfin) donné son feu vert pour créer un film d’entreprise !

Ni une ni deux, vous dégainez un papier et un stylo pour annoter vos meilleures idées. Un clip publicitaire ? Une interview ? Une vidéo décalée d’entreprise ? Ou pourquoi pas une web-série sur votre marque, tiens ?

Une chose est sûre, l’ampoule de votre cerveau rayonne et vous êtes bien déterminé à réaliser un film corporate qui révèlera l’âme de votre marque. Parce qu’après tout, si 86 % des consommateurs disent vouloir voir plus de films d’entreprise, pourquoi passer à côté ?

A la fin de cet article, vous saurez créer les meilleurs films corporate qui augmentent la visibilité de votre marque en engageant votre cible !

Pourquoi créer un film d’entreprise est une bonne idée ?

C’est bien simple : en moyenne, une marque publie 18 films publicitaires par mois !

"Incroyable", pensez-vous... Mais pas moins justifiable. Eh oui, la vidéo marketing digital est à votre stratégie de promotion de marque, ce que le soleil est à la Terre : une source indéniable d’énergie ! 

Envie de le lire pour le croire ? Constatez par vous-même les nombreux bienfaits du film d’entreprise :

Pour votre communication externe

La vidéo corporate, c’est d’abord un atout pour communiquer auprès de vos acheteurs actuels et potentiels. Et pour cause, créer un film d’entreprise peut vous aider à :

• Crédibiliser votre image de marque, votre mission et vos valeurs, en appuyant votre capacité à innover et à vous adapter aux tendances content du marché
• Promouvoir efficacement vos produits ou services, en transformant vos spectateurs en consommateurs : oui oui, 64 % des internautes effectuent un achat après avoir visionné un spot promotionnel !
• Moderniser votre image de marque à travers du contenu léché et dynamique. Et qui sait, élargir votre clientèle en séduisant un public plus jeune ?
• Booster votre notoriété en ligne, notamment via un meilleur référencement SEO sur les moteurs de recherche : rien que sur Google, un site web avec vidéo a 53 fois plus de chances d’atteindre la sacro-sainte première page des SERP (Search Engine Results Pages). Dingue, non ?!
• Convertir de nouveaux prospects, dans le cadre de votre stratégie d’Inbound marketing par exemple : chaque année, les contenus vidéo génèrent 66 % de leads qualifiés supplémentaires. Rien que ça !

Pour votre communication interne

Le film d’entreprise, c’est aussi un bon filon pour muscler votre communication interne et engager vos collaborateurs, investisseurs, fournisseurs et partenaires bien-aimés. Et comment !

Opter pour la communication vidéo en interne, c’est faire le choix de :

• Capitaliser sur votre culture d’entreprise, en glorifiant notamment l’image de vos salariés : de quoi renforcer leur sentiment d’appartenance, et les motiver toujours plus à s’impliquer dans votre réussite
• Accélérer la circulation de l’information intra-entreprise, en partageant des contenus courts sur l’actualité de votre groupe
• Ou même développer sûrement les compétences de vos employés, en créant des didacticiels qui forment à de nouveaux outils en interne

Pour votre marque employeur

Enfin, la vidéo d’entreprise constitue un outil RH de premier ordre pour :

• Capter l’attention des plus brillants talents... et les retenir dans votre entreprise !
• Humaniser votre marque et créer un sentiment de proximité avec vos talents : 77 % des internautes considèrent qu’une société qui produit des vidéos paraît plus "proche" de ses cibles. Qu’attendez-vous ?
• Valoriser vos forces vives dans le cadre d’une démarche d’employee advocacy, et convaincre d’éventuels candidats de rejoindre vos équipes
• Sensibiliser les talents que vous convoitez à des thématiques qui vous sont chères, dans le cadre de votre communication RSE.

Top 12 idées de vidéos corporate à créer

Vous vous lancez dans le défi d’intégrer plus de films corporate à votre stratégie de communication mais vous manquez d’inspiration ! Voici 12 exemples de films corporate bien ficelés. 

1. Le “portrait” corporate

Le portrait audiovisuel : voilà un format exploité par bon nombre de marques pour faire passer les messages-clés.

Et pour cause ! Que vous présentiez un collaborateur, un manager, ou bien l’un de vos dirigeants, le portrait a de quoi humaniser votre organisation, et participer aussi bien à votre stratégie de recrutement qu’au développement de votre image de marque.

Un exemple ?

Dans “Un jour dans la vie de…”, Adventist HealthCare, un groupement d’hôpitaux et de cabinets médicaux, suit la journée-type de l’un de leurs collaborateurs : un chirurgien cardiaque. De sa tournée quotidienne des patients au bloc, le film corporate passe en revue les différentes tâches inhérentes à ce spécialiste.

Pourquoi ce film corporate fonctionne ?

• Les cibles peuvent se projeter dans leur séjour à l’hôpital.
• Les prises de vue authentiques permettent de créer un film institutionnell qui reflète les valeurs de l’entreprise.
• Le mélange de rushs pris sur le moment et de la voix-off apporte du dynamisme 

2. L’interview collaborateur

Que vous souhaitiez utiliser la vidéo pour développer votre marque employeur, ou pour fidéliser vos talents actuels, pas de doute : l’interview collaborateur est un choix idéal. En laissant la parole à vos employés, vous laissez finalement parler les meilleurs ambassadeurs de votre marque, qui œuvrent au quotidien pour faire tourner la machine.

Un exemple ?

À l’occasion du Mois des Fiertés en 2021, le géant de la grande distribution au Royaume-Uni, Sainsbury’s, opte pour de l’audiovisuelle qui donne la parole à ses collaborateurs. En interviewant des employés faisant partie de la communauté LGBTQI+, Sainsbury’s montre son implication pour l’égalité des chances au travail.

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• Le choix de l’interview à plusieurs voix transmet cette idée de diversité.
• La marque a opté pour une captation à même le magasin, pour projeter les cibles dans le quotidien des employés.
• Les touches de motion design ajoutées en post-production mettent l’accent sur les messages-clés 

L'interview collaborateur peut aussi être partagée sous podcast. Découvrez dès maintenant nos meilleurs exemples de podcasts vidéos.
Vous ne savez pas comment enregistrer un podcast ? Nous vous avons préparé un article sur le sujet.

3. L’interview client

Et si vous faisiez confiance à vos clients pour promouvoir vos produits, vos services, voire vos valeurs ? Après tout, eux aussi vous connaissent assez bien pour en faire un film promotionnel ! Le rendu final est souvent très authentique, et permet à d’autres clients potentiels de passer à l’acte d’achat également.

Un exemple ?

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• L’utilisation de prises de vues réalisées par les clients eux-mêmes, avec une variété de qualités audiovisuelles, rendent le message authentique : c’est ce que l’on appelle le User Generated Content (ou contenu généré par les utilisateurs) !
• La répétition de la même phrase, par les différents interviewés, dans les dernières secondes, accentue le message-clé du spot.

4. Le cas client 

Quel professionnel du marketing n’a pas déjà créé un cas client, ou case study ? Il faut dire qu’il n’y a rien de tel pour prouver que les solutions que vous proposez à vos clients donnent des résultats concrets, parfois saisissants. Bonne nouvelle : vos cas clients prennent encore mieux vie si vous en faites un film promotionnel.

Un exemple ?

Squarespace, qui propose un outil de création de site web, décide ici de réaliser un film promotionnel en interviewant à distance. Et tout ceci… sans piper mot sur le produit lui-même ! Habile, n’est-ce pas ?

Pourquoi ce film corporate fonctionne ?

• L’alternance entre des plans où le client parle de son projet, et ceux où l’on voit le site du client créé avec Squarespace, agissent comme une “preuve par l’exemple”. On comprend que l’outil Squarespace permet de booster un projet de manière simple.
• Elle est courte, et donc parfaitement adaptée au pour les réseaux sociaux : en moins d'1 minute 30, on comprend les bénéfices de Squarespace aux yeux de ce client.
• Les cas sont développés sous forme de série, dont tous les titres commencent par “Most likely to…” (“le plus susceptible de…”). Voilà un excellent exemple de web série corporate !

5. La présentation de produit 

Vous sortez un nouveau produit, ou une nouvelle fonctionnalité ? Saisissez-vous de votre caméra : c’est le moment de mettre votre nouveau bijou en valeur grâce à la réalisation d’une bien ficelée.

Un exemple ?

Vestiaire Collective, leader mondial de la mode d’occasion, réussit en moins d’une minute à teaser sa nouvelle fonctionnalité : le Newsfeed, qui permet aux utilisateurs de trouver leur bonheur en quelques clics.

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• Tandis que la voix-off décrit la fonctionnalité Newsfeed, les visuels qui s’affichent à l’écran inspirent les cibles, et les aident à se projeter dans l’utilisation du service.
• L’habillage, avec seulement quelques mots-clés qui ressortent en grand, permet de faire ressortir les éléments que les cibles doivent absolument retenir.
• La mise en avant d'influenceurs mode (et de leur nom d’utilisateur sur Instagram) donne de la crédibilité à la nouvelle fonctionnalité mise en avant.

6. Le tutoriel

Votre service SAV ou vos commerciaux vous disent souvent que vos acheteurs ont du mal à utiliser votre produit, ou qu’ils peinent à comprendre tel ou tel aspect de votre service ? Pas de panique : le tournage d’un tutoriel les aidera à y voir plus clair.

Un exemple ?

Lemlist, un logiciel d’envoi d’emails froids, choisit le tutoriel pour leur stratégie de webmarketing. Résultat : des vidéos simples, mais efficaces, qui accompagnent les clients dans leurs problématiques quotidiennes face à l’outil.

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• La structure du tutoriel donne du sens à l’utilisation du produit : la présentatrice explique d’abord, avec des termes simples, pourquoi il est important de chauffer son domaine, puis explique comment procéder.
• Tournée avec l’outil Loom, qui permet de filmer son écran et la personne qui présente le tutoriel, cette vidéo apparaît comme spontanée et très humaine. La preuve que vous n’avez pas besoin d’une société audiovisuelle pour faire des merveilles !

7. Le film corporate d’annonce officielle

Ça vient de tomber : vous avez réalisé un chiffre d’affaires record ce semestre ou bien vous vous lancez à l’international. Et si, en plus du traditionnel communiqué de presse, vous annonciez sous forme ultra-dynamique ?

Un exemple ?

En 2020, PlayPlay avait une grande annonce à faire : la levée de fonds de 10 millions d’euros, qui permettra de se développer encore plus. Cet événement inédit était une excellente occasion de se lancer dans le tournage d’une vidéo qui rappelle la vision et les objectifs de la marque !

Pensez également à faire une vidéo de présentation de votre entreprise. Un indispensable !

Découvrez des exemples de vidéos d'entreprise dans l'industrie.

Pourquoi ce film corporate fonctionne ?

• Le format carré est idéal pour le partage sur les réseaux sociaux, et vise à le rendre aussi virale que possible.
• La parole est donnée à différents employés, et pas uniquement au CEO : une manière de montrer combien les collaborateurs participent à la croissance de PlayPlay.
• L’intégration des sous-titres le rendent compréhensible pour tous, y compris les personnes malentendantes et quiconque le regarderait sans le son.

8. La vidéo événementielle

Évènement de lancement de produit, de team building, ou simple séminaire : vos événements méritent d’être promus comme il se doit en amont, et de durer plus longtemps une fois qu’ils sont finis. Pour ce faire, rien de tel que l’audiovisuelle, qui plonge vos cibles dans l’événement, et vous aide à en mettre en lumière les bénéfices. Découvrez nos 5 idées pour faire la promotion d'une ville ou d'un événement de votre ville.

Un exemple ?

Plus besoin de présenter Red Bull : au-delà de sa boisson énergisante, l’entreprise est rapidement devenue la référence en matière de sponsor d’événements “extrêmes”. Vous ne serez donc pas surpris que la chaîne YouTube de la marque soit truffée de vidéos récap’ inspirantes de ces événements !

Besoin d'inspiration ? Découvrez nos meilleurs exemples de communication évènementielle.

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• La captation vidéo alterne entre les interviews des sportifs et les prises de vues de leurs exploits en parkour et freerunning, pour un montage vidéo final très punchy.
• Le format “Top 5” garde le spectateur en haleine jusqu’à la fin de la vidéo, pour un temps de visionnage optimal. D’où l’intérêt de concevoir un story-board pour vos vidéos corpo !

9. Le film d’entreprise orienté RSE

Vous vous engagez au quotidien pour la protection de l’environnement ou la diversité ? Faites-le savoir grâce à un reportage, une interview ou un simple spot promotionnel qui met en avant vos engagements RSE. 

Un exemple ?

A l’occasion de sa Diversity Week, le groupe Accor veut prouver que la diversité est au coeur de ses valeurs. Quoi de mieux, alors, que d’interviewer deux collaborateurs, un homme et une femme, représentatifs de ces engagements pour le bien-être des acheteurs et des employés ?

Pourquoi ce film corporate fonctionne ?

• Ce film “à la Konbini” adopte les codes de l’Internet, pour une interview finale qui humanise les Top Managers interviewés.
• L’intro de ce film est particulièrement attractive : les deux interviewés sont filmés avec le sourire aux lèvres, ce qui humanise particulièrement la marque.
• Les écrans de transition, simples mais efficaces, structurent le rendu final, pour que les messages-clés soient bien digestes pour l’audience.

10. La visite de vos locaux

Lors du process de recrutement, les meilleurs talents d’aujourd’hui recherchent tout ce qu’ils peuvent trouver comme informations sur votre entreprise… y compris ce à quoi ressemblent les locaux dans lesquels ils viendront travailler chaque semaine. Ouvrez-leur donc les portes de votre entreprise, en toute authenticité : effet bœuf garanti pour votre marque employeur !

Un exemple ?

Qui ne rêve pas de plonger dans l’univers de Pixar, qui offre depuis des années certains des plus beaux films d’animation de l’Histoire ? Pixar fait de ce rêve une réalité, en dévoilant dans un reportage simplissime ce à quoi ressemblent les coulisses de cette agence.

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• Les prises de vue accélérées (en timelapse) permettent de se rendre compte de l’animation qui règne dans les locaux à tout moment.
• Pas de voix-off, par d’interviews : uniquement une musique enchanteresse et prenante, qui rappelle les films produits par l’entreprise.
• La fin du film, qui présente une prise de vue aérienne sans doute captée avec un drone, la nuit, donne l’impression d’avoir suivi la vie dans les locaux du début à la fin de la journée.

11. La vidéo de recrutement

La réalisation de films peut tout à fait servir votre stratégie de recrutement. Tandis que vos films peuvent aider à mettre en lumière vos offres d’emploi sur Internet, de petits clips créatifs peuvent permettre aux candidats de se projeter dans vos valeurs d’entreprise.

Un exemple ? 

Dans cette vidéo de recrutement, Starbucks met en avant l’expérience des employés, leurs bureaux modernes, et le dynamisme de leur travail ! Cet exemple de recrutement montre toutes les parties nécessaires pour en faire une qui permet aux candidats potentiels de se projeter ! 

Pourquoi cette vidéo fonctionne ? 

• Présentation immersive : Dès le début, le spectateur rentre dans les bureaux pour parler aux collaborateurs. Les bureaux sont une partie indispensable du travail, donc c’est important de les mettre en avant ! 
• Témoignages de collaborateurs : Les employés partagent leurs expériences de travail, leurs quotidiens, et leurs évolutions dans l’organisation. Ces témoignages montrent un côté authentique et humain derrière la marque. 
• Atmosphère positive : Tous les collaborateurs sourient et montrent leur joie de travailler chez Starbucks. Si vous montrez que votre environnement professionnel est positif et joyeux, vous allez donner envie aux candidats de postuler ! 

12. La web série

Le principe de la série est simple : créer une série autour d’une thématique qui fascine votre audience. Peuvent entrer dans cette catégorie des interviews, des épisodes de votre vidéocast, ou de courts reportages. À diffuser sans modération sur YouTube, sur vos réseaux sociaux, ou bien dans vos newsletters régulières !

Un exemple ?

Pour prouver son implication dans l’univers de la technologie actuelle, 360Learning décide de lancer pendant le confinement de 2020 une série originale : “Adapt”, qui suit le quotidien en télétravail des employés dans la tech. 

Pourquoi cette vidéo fonctionne ?

• Le trailer de la série annonce le format des différents épisodes : l’alternance entre le format horizontal (pour présenter les extraits de Journaux Télévisés) et le format vertical (pour interviewer à distance les participants) donne un rendu très dynamique, qui donne envie de consommer toute la série !
• Le storytelling, pris en charge par les différents interviewés, donne de l'authenticité qui laisse place à de vives émotions.
• L’appel à l’action final décrit parfaitement comment suivre la série, pour engager l’audience un peu plus loin.

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