Du möchtest eine Unternehmensankündigung machen und dafür deinen CEO interviewen?
Du hast noch nie ein Videointerview gedreht? Kein Problem.
Wir haben alle wichtigen Infos zum Thema Interviewführung und Videoproduktion zusammengestellt – Best Practices inklusive!
Folge diesen 5 Schritten, und deinem ersten Videointerview steht nichts mehr im Weg.
Schritt 1: Definiere das Format und die Aufnahmeart deines Videointerviews
Videointerviews können die unterschiedlichsten Kommunikationsziele haben. Du kannst sie für interne und externe Kommunikation einsetzen, für Community Management, Content Marketing, Recruiting, Steigerung der Markenbekanntheit und, und, und….
Überlege, welche Form des Videointerviews die richtige für deine Marke und deine Message ist.
Hier ein Überblick über gängige Interviewformate und Interviewarten.
1.Das Talking-Head-Interview
Bei einem Talking-Head-Interview spricht in der Regel eine redende Person von der Brust aufwärts in die Kamera.
Diese Form eignet sich für
- CEO-Interviews
- Unternehmensankündigungen
- Erfahrungsberichte von Kund:innen
- Expert:innen-Interviews
- Mitarbeiter:innen-Interviews
Diese Art des Videointerviews steht für Authentizität, Seriosität und richtet den Fokus vollkommen auf die sprechende Person.
Die beiden gängigsten Aufnahmearten für ein Talking-Head-Format sind:
Zur Kamera
- Die sprechende Person spricht in die Kamera, als ob sie das Publikum direkt anschaut.
Off-Kamera
- Diese Filmart zeigt den/die Interviewpartner:in seitlich an der Kamera vorbeisprechend, den Blick auf die befragende Person (Off Screen) gerichtet.
Dieses Stilmittel sorgt für einen spontaneren Gesprächseffekt und eignet sich gut für Erfahrungsberichte oder Expert:innen-Interviews.
In diesem Talking-Head-Interview spricht Bill Gates über das Thema Lesen:
2. Das Gesprächsinterview
Bei Gesprächsinterviews steht die befragende Person mit vor der Kamera, der Ton ist in der Regel locker, die Wirkung spontan. Es handelt sich um ein Echtzeitgespräch zwischen zwei oder auch mehreren Personen.
Dieses Format eignet sich zur Dokumentation von Panels, Veranstaltungen, aber auch für gestellte Gesprächsrunden zu einem bestimmten Thema.
3. Das Remote-Interview
Interviews aus der Ferne (wir meinen keine Bewerbungsgespräche!) sind Aufzeichnungen von Gesprächen, die per Videokonferenz stattfinden. Nutze dafür den Aufzeichnungs-Modus deines Videokonferenz-Tools. Alternativ kannst du deinem/deiner Gesprächspartner:in Fragen schicken und sie bitten, sich selbst mit Smartphone oder Webcam aufzunehmen.
Videointerviews können fast überall online geteilt werden: Websites, Social-Media-Plattformen, E-Mails, Youtube. Wähle das richtige Videoformat (hochkant, querformat, quadratisch) für den entsprechenden Kanal.
Mit nur einem Klick kannst du bei PlayPlay jedes Video in ein anderes Format konvertieren. So kannst du ein horizontales Video für Youtube erstellen, vertikale Clips für Instagram und Facebook und quadratische Videos für Linkedin. Kostenlos testen
Schritt 2: Schreibe ein Skript für dein Videointerview
Ein Interview-Skript hilft dir, dein Videointerview strukturiert und themenbezogen zu führen.
So erstellst du es:
1. Wähle ein Thema und eine:n Interviewpartner:in
Was möchtest du besprechen, entdecken oder zeigen? Recherchiere dein Thema gründlich und wählen eine:n passende Gesprächspartner:in. Lade eine:n Branchenexpert:in zu einem Erklärungsinterview ein, eine mitarbeitende Person, um über die Unternehmenskultur zu sprechen.
Es ist wichtig, dass sich der/die Sprecher:in vor der Kamera sicher fühlt, natürlich rüberkommt, deutlich spricht und einfaches Vokabular verwendet!
2. Bestimme den Ton deines Interviews
Die Wirkung deines Videointerviews wird durch die Fragen bestimmt, die du stellst. Wenn du eure soziale Unternehmenskultur durch ein Mitarbeiter:innen-Gespräch kommunizieren willst, halte den Tonfall deiner Fragen locker, leicht und persönlich. Für eine Präsentation von Jahresbilanzen oder für Erklärvideos wähle einen professionellen, objektiven Ton.
3. Liste deine Fragen auf
Erstelle eine Liste mit Fragen zu deinem Thema. Stelle offene Fragen und vermeide Fragen, die lediglich mit Ja oder Nein zu beantworten sind.
4. Inspiration
Stelle „Entweder-oder-Fragen” für ein Blitz-Fragen-Format, um auf lockere, lustige oder bodenständige Art die Persönlichkeit deines Gegenübers zum Ausdruck zu bringen.
5. Strukturiere deine Fragen sinnvoll
Gruppiere deine Fragen entsprechend der Geschichte, die du im Interview vermitteln willst.
- Verfasse spannende Aufhänger-Fragen, die neugierig auf das Thema machen (Anfang)
- Stelle Fragen, die auf das Hauptthema deines Interviews eingehen (Mittelteil)
- Verfasse Fragen, die Antworten auf dein Hauptthema geben (Ende)
So verleihst du deinem Videointerview eine Struktur und hältst deine Audience am Ball.
Erfahre in diesem Artikel von uns mehr über professionelles Storytelling in drei Schritten.
Schritt 3: Briefe deine:n Interviewpartner:in
Jetzt ist es an der Zeit, deine:n Interviewpartner:in zu briefen. Eine laufende Kamera kann Stress auslösen, lässt nicht selten auch lockere Menschen angespannt wirken.
- Führe ein Vorgespräch: Ein Vorgespräch dient dir gleichzeitig zur Recherche und zur Präzision deines Interviews. Tut sich dein:e Interviewpartner:in schwer, präzise zu antworten, hast du die Gelegenheit, gezieltere Fragen zu formulieren, um passgenauere Antworten zu bekommen.
- Lege einen Dress-Code fest: Bitte deine:n Interviewpartner:in, sich entsprechend des Themas seriös oder casual zu kleiden. Bitte dein Gegenüber, ablenkende Kleidung, Accessoires oder knallige Farben zu vermeiden: Nichts sollte die Aufmerksamkeit vom Interviewthema ablenken!
- Mache ein Warm-up-Gespräch zur Auflockerung: Ein Aufwärmgespräch im Film-Set nimmt die Anspannung und gibt deinem/deiner Interviewpartner:in die Gelegenheit, sich an die ungewohnte Umgebung zu gewöhnen.
- Schaffe eine entspannte Atmosphäre: Hilf deinem/deiner Interviewpartner:in, sich wohlzufühlen. Es kann sinnvoll sein, deinem Gegenüber mitzuteilen, dass nicht alle Aufnahmen in das finale Video kommen. Diese Info kann helfen, sich leichter auszudrücken, ohne zu viel Lampenfieber zu bekommen.
Um genügend Material zu sammeln, ist es wichtig, die Kamera während des gesamten Interviews kontinuierlich laufen zu lassen!
Profi-Tipp: Führe dein Interview 2x mit laufender Kamera. So hast du die Gelegenheit, im Schnitt die beste Version zu wählen.
Schritt 4: Meistere deine Aufnahme mit dem richtigen Equipment und Set-up
Ein gutes Videointerview kommt nicht ohne das richtige Equipment aus.
Wenn du ein professionelles Talking-Head-Interview drehen möchtest, benötigst du ein geeignetes Filmset mit folgendem Set-up:
- Smartphone-Kamera
- Ggf. eine zweite Smartphone-Kamera, um 'B-roll'- Footage als Schnittmaterial zu filmen
- Stativ
- Ton
- Licht
'B-roll'-Aufnahmen sind Zusatzmaterial, die dein Hauptmaterials (A-Roll) ergänzen können. Sie zeigen oft Hintergrundszenen oder Detailaufnahmen, die das Hauptvideo visuell unterstützen und abwechslungsreicher machen.
Unser Leitfaden für alle Phasen der Videoproduktion hat viele praktische Tipps für Video-Equipment und die gekonnte Einrichtung deines Sets.
Schritt 5: Schneide dein Videointerview wie ein Profi
Du hast dein Interview im Kasten und im Idealfall B-Roll-Material und zwei Durchläufe gefilmt. Gut gemacht!
Jetzt gehts in die Nachbearbeitung deines Videointerviews.
Schneide ein Intro, nutze Transitions wie Graphiken oder Texttafeln als Übergänge und ende mit einem Outro samt Call to Action.
- Intro: Für ein atmosphärisches Intro ist B-Roll-Material wirklich nützlich. Dieses Footage könnte daraus bestehen, wie die interviewte Person am Set ankommt oder beim Warm-Up Gespräch herzlich lacht. Je nach Beruf des Interviewpartners/der Interviewpartnerin kann das B-Roll-Material auch zeigen, wie diese Person tippend am Schreibtisch sitzt oder einen Konferenzraum vorbereitet.
- Szenenübergänge: Strukturiere dein Videointerview mit Hilfe von Übergängen. Diese können animierte Texttafeln oder Graphiken sein. Übergänge können auch lustiges Material enthalten und zeigen, wie der/die Interviewpartner:in lacht oder ein lustiges Gesicht macht.
Outro: Je nachdem, wo du dein Video postest, füge im Outro einen spezifischen Call-to-Action (CTA) hinzu, der deine Zuschauer:innen zu einer Handlung auffordert. Passe diese Handlung an den Zweck deines Video-Interviews an.
Zeige im Outro auch eine Animation des Firmenlogos, wenn du zum Beispiel über CSR-Engagements oder Unternehmenskennzahlen berichtest.
Jetzt weißt du, wie du dein erstes Videointerview umsetzen kannst!
Hangele dich an unseren Tipps entlang und erreiche durch spannende, witzige und informative Videointerviews deine Audience.
Los geht’s!
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Kostenlos testen Philipp Wolf
Marketing Lead Manager
Philipp ist Marketingexperte mit starkem Fokus im Bereich Content Marketing. Wenn er mal gerade nicht an Content oder einer neuen Kampagne für PlayPlay schraubt, joggt er durch Berlin, renoviert seine Wohnung oder reist mit dem Zug durch Europa.
