Die ultimativen fünf Schritte für deine Social-Media-Videos

Auf Social Media gibt es eine simple Regel: Video ist King!

Der Grund:

Videos halten die Nutzenden länger auf den Plattformen – kein Wander, dass Social-Media-Plattformen deswegen auch guten Video-Content gerne ausspielen.

Viele Marketer und Teams sind von den zahlreichen Möglichkeiten, Anforderungen und Regeln für Social-Media-Videos allerdings etwas erschlagen.

Geht’s dir manchmal auch so? Keine Sorge, du bist nicht allein!

In diesem Artikel versorgen wir dich mit dem wichtigsten Know-how für deine Social-Media-Videos. Du erfährst, wie du deine Videomarketingstrategie auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen optimierst und bekommst:

• Infos zu den Plattformen und ihren Regeln.
• Tipps für packendes Storytelling.
• Einen Leitfaden, wie du dein Social-Media-Video zum viralen Hit machen kannst.

#1: Kreiere Snackable Content mit deinen Social-Media-Videos

Als Faustregel für Social-Media-Videos gilt: In der Kürze liegt die Würze!

User:innen lieben Social-Media-Videos, weil sie schnell und bequem zu konsumieren sind – wie kleine Häppchen eben.

• In der Regel sind Social-Media-Videos zwischen 20 und 90 Sekunden lang.
• Sie bieten informierende und unterhaltende Inhalte, die schnell konsumiert werden.
• Videos in Social Media gehören deshalb zum sogenannten Snackable Content.

Ausnahmen bestätigen die Regel: Nicht jedes Social-Media-Video zeichnet sich durch Kürze aus. Das längste bisher eingestellte Video auf YouTube war beeindruckende 596,5 Stunden (knapp 25 Tage) lang – und ist damit definitiv KEIN Snack mehr. 

Die länge deines Social-Media-Videos richtet sich auch nach dem Format, das du wählst. Deine Möglichkeiten hier sind unendlich.

Überlege dir, was am besten zu deiner Markenidentität oder deinem Produkt passt: Erklärvideos, Interviews, Rezensionen, How-to-Videos, Live-Videos, Vorstellungen, Kurzfilme, Teaser…

#2: Beachte die Regeln der Social-Media-Plattformen

Überlege dir in deiner Videostrategie genau, welcher Content auf welche Plattform passt. Zum Beispiel

• Videos auf Instagram sind tendenziell werblicher gestaltet.
• Auf TikTok steht gutes Storytelling im Fokus, weniger die Marke oder Informationen über ein zu verkaufendes Produkt.
• Bei LinkedIn konzentriert sich alles auf B2B, weshalb entscheidungsrelevante Informationen und Thought Leadership wichtige Themen sind.

Hier kommen die wichtigsten Infos zu Reichweite und den technischen Anforderungen der Plattformen.

TikTok

TikTok hat sich als führende Plattform für kurze Videoinhalte etabliert, mit einer Werbereichweite, die 1,58 Milliarden Nutzer:innen über 18 Jahre erreicht. Die Plattform ist besonders beliebt für ihre dynamischen und kreativen Inhalte. Hier ist Innovation und gutes Storytelling gefragt, um aus der Masse hervorzustechen.

TikTok Video Format

• Vertikal: 1080 x 1920 px

Facebook

Mit 3,065 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen bleibt Facebook die größte soziale Plattform weltweit. Platziere deine Videos hier, um eine potenziell sehr große Audience zu erreichen.

Facebook Video Format

News Feed

• Horizontal: 1280 x 720 px
• Vertikal 720 x 1280 px

Stories

• Vertikal: 1080 x 1920 px

Instagram

Instagram verzeichnet 2 Milliarden monatlich aktive User:innen. Die verschiedenen Video-Formate macht die Plattform besonders attraktiv für Social-Media-Marketing.

Die aktuellen Video-Längenlimits für die verschiedenen Formate sind wie folgt:

• Instagram Stories haben eine maximale Länge von 60 Sekunden pro Video.
• Instagram Reels können bis zu 90 Sekunden lang sein.
• Video-Posts im Feed können zwischen 3 Sekunden und 60 Minuten lang sein.
• Live-Videos auf Instagram können bis zu 4 Stunden dauern.

Instagram Video Format

Stories

• Vertikal: 1080 x 1920 px

Reels

• Vertikal: 1080 x 1920 px

News Feed

• Horizontal: 600 x 315 px
• Quadratisch: 600 x 600 px
• Vertikal 600 x 750 px

LinkedIn

LinkedIn hat seine Reichweite auf 1,07 Milliarden Nutzer:innen erweitert und ist besonders wertvoll im B2B-Segment für Netzwerkbildung und professionelles Marketing. Die perfekte Bühne, um dein Unternehmen hier zu präsentieren.

LinkedIn Video Format

• Vertikal: 1080 x 1920 px
• Quadratisch: 1920 x 1920 px
• Horizontal: 1920 x 1080 px

YouTube

YouTube bleibt eine dominante Kraft im Video-Streaming mit einer monatlich aktiven Nutzer:innenbasis von unglaublichen 2,491 Milliarden. Es dient sowohl als Unterhaltungsplattform als auch als zweitgrößte Suchmaschine nach Google. Auf dieser Plattform variiert die Länge der Videos am meisten. Die perfekte Spielwiese, um verschiedene Formate für dein Videomarketing zu testen.

YouTube Video Format

• Horizontal: 1920 x 1080 px (3840 x 2160 px für 4K)

In diesem Artikel erfährst du mehr über die besten Videostrategien für deine Marke bei YouTube.

X (ehemals Twitter)

X verzeichnet 368 Millionen monatlich aktive User:innen und ist besonders bekannt für Nachrichten und öffentliche Diskussionen. Hier kannst du mit Marketingvideos punkten und aus der Masse herausstechen.

X Video Format

• Vertikal: 1200 x 1900 px
• Horizontal: 1920 x 1200 px

Video-Postings generieren auf X zehnmal mehr Engagement als reine Textbeiträge!

Das macht Video auf Twitter zu einer echten Geheimwaffe, um deine Reichweite zu steigern.

#3: Storytelling auf Social Media in drei simplen Schritten

Storytelling in deinen Social-Media-Videos ist der Stoff, um aus Videos Erfolge zu machen.

Ein gelungenes Social-Media-Video hält deine Audience am Ball und begeistert wie ein Film. Gutes Storytelling nutzt die gleichen Regeln wie ein Hollywood-Blockbuster.

Für dich bedeutet das: Verpacke deine Informationen in fesselnde Erzählungen, sodass deine Audience deine Geschichte erlebt, statt bloß zuzuschauen.

Das Erzählen in drei Schritten ist der Schlüssel dafür, dass dein Publikum deine Inhalte fühlt und sich an diese erinnert.

Gehe dafür wie folgt vor:

• Präsentiere im ersten Akt das Problem bzw. die Herausforderung.
• Zeige im zweiten Akt, dem Hauptteil deines Videos, eine Lösung.

• Ende im dritten Akt mit einem Fazit.

  ZUGABE: Ende jedes Video mit einem Call to Action.

Beispiel: Dieses Video von der Marke always zeigt par exellence, wie packendes Storytelling mit dem Dreischritt funktioniert.

In diesem Artikel von uns erfährst du alles über packendes Storytelling – inklusive Best Practices.

#4: Kenne die Tricks, um virale Marketing-Videos zu kreieren

Marketer wollen virale Videos produzieren - mit eigen Kniffen kannst du es darauf anlegen, dass dein Video viral geht.

Alles, was du dazu benötigst, ist ein strukturierter Prozess, der sich an den fünf W-Fragen orientiert:

Definiere das Ziel deines Videos

• Was? Lege das Thema des Videos fest. Als Faustregel gilt eine Botschaft pro Video. Fokussiere dich dabei auf ein Thema, um zu vermeiden, dass deine Botschaft oder du Zuschauer:innen verlierst.
• Wer? Definiert eine klare Zielgruppe. Unterschiedliche Zuschauende haben unterschiedliche Ansprüche. Du musst deshalb ganz genau wissen, wen dein Social-Media-Video erreichen soll.
• Wie? Welches Format soll dein Video haben? Überlege, ob ein Interview, eine Präsentation, ein Nachrichtenformat oder sogar ein Prank die Botschaft deines Videos am besten transportiert. Denke dabei auch gleich über den Tonfall (humorvoll, seriös, sarkastisch…) nach.
• Wo? Jedes soziale Netzwerk hat eigene Rahmenbedingungen für Video-Content. Mache dir deshalb im Voraus bewusst, für welche Plattform du das Video produzierst, und passe es entsprechend für die Community an.
• Warum? Ein klar definiertes Ziel hilft bei der Umsetzung und der Erfolgsmessung deines Social-Media-Videos. Achtet darauf, dass sich das Videomarketing positiv auf deine allgemeinen Marketingziele auswirkt.

Errege Aufmerksamkeit ab Sekunde 1

Social-Media-Videos haben nur wenige Sekunden Zeit, um Aufmerksamkeit der Community zu erlangen. Das stetig steigende Angebot an Unterhaltungsformaten zwingt Marken noch mehr dazu, durch Originalität zu überzeugen.

Starte deine Videos deshalb mit starken Aufhängern. Zum Beispiel:

• überraschende Fakten
• gewagte Statements
• unübliche Situationen
• eine spannende Frage
• beeindruckende Landschaften
• menschliche Gesichter

Wir wissen aus eigener Erfahrung: Das wirkt!

Lade das Video als nativen Post hoch

Der Algorithmus liebt native Videos. Warum? Weil das Ziel jedes Social-Media-Netzwerks ist, seine Nutzer:innen auf der Plattform zu halten und mit den Funktionen und anderen Nutzenden zu interagieren.

Poste dein Video deshalb als Clip auf der Plattform selbst und nicht als Video-Link. Das wirkt sich positiv auf die Reichweite aus.

#5: Mache dein Video zugänglich und auffindbar

Niemand schaut dein Video, wenn es umständlich zu konsumieren oder erst gar nicht auffindbar ist.

Mit dieser Checklist verhinderst du das:

• Setz Untertitel ein – immer. Videos auf Facebook spielen 85 % der Community ohne Ton ab. Ermögliche den Menschen durch Untertitel, dein Video in jedem Moment anzuschauen: Im Zug, in der Mittagspause oder im Supermarkt.
• Denk an die Videobeschreibung. Mindestens genauso wichtig wie der Videoinhalt ist eine eingängige Videobeschreibung. Nutze Keywords, Hashtags und erkläre, worum es in deinem Video geht. Hier gilt: Je kürzer, desto besser.
• Bewirb dein Video – organisch sowie durch Promotions. Schaue in deine Insights, um herauszufinden, was die beste Zeit ist, um Videos zu posten. Je mehr Personen das Video sehen, desto höher ist die Chance, dass es geteilt wird und die Reichweite organisch wächst. Für maximalem Impact solltest du deine Sichtbarkeit hin und wieder auch durch bezahlte Anzeigen pushen.

Kreiere snackable Content, wähle die richtige Plattform und erzähle packende Geschichten in deinen Social-Media-Videos

Du weißt jetzt, worauf es ankommt. Wann legst du los?